Custo unitário: tudo o que você gasta para ter o produto pronto para vender, ou seja, mercadoria, embalagem, etiqueta e frete de entrada.

Markup: quantas vezes o preço é maior que o custo. Markup 2,5 quer dizer que um produto de custo R$ 40 é vendido a R$ 100. Ele não é o seu lucro.

Margem líquida: quanto sobra de verdade em cada venda depois de pagar tudo (custo, imposto, comissão, taxa, frete, anúncio, devoluções e a parte dos custos fixos e do pró-labore).

Margem de contribuição: quanto cada venda deixa para pagar os custos fixos da empresa. Se ela é negativa, cada venda aumenta o prejuízo.

Por que o preço não é "custo + %": imposto e comissão são cobrados sobre o preço de venda, não sobre o custo. Por isso o sistema usa o markup divisor: Preço = (Custo + valores fixos em R$) ÷ (1 − soma dos percentuais). É a conta usada pelos sistemas profissionais de precificação.

Ponto de equilíbrio: quantas unidades por mês você precisa vender naquele canal para pagar todos os custos fixos e o pró-labore.